Commerce & Économie / Marketing

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Réaliser une étude de marché avec succès

de Didier Roche & Fabrice Mattatia Editions Eyrolles (11 avril 2019)

Avec une préface de Marc Rees

Dans l'univers numérique, nous sommes à la fois consommateurs de contenus créés par d'autres et créateurs nous-mêmes. Publication de commentaires ou de contributions, mise...


Marketing vidéo : Communiquer comme un pro sur YouTube, Facebook, Instagram

de Max Maximus & Jean-Baptiste Viet Editions Eyrolles (28 février 2019)

Le guide pour booster votre marketing vidéo !

En France, plus de 80% des internautes regardent des vidéos tous les mois sur YouTube, Facebook et Instagram. Vous souhaitez créer des vidéos au rendu professionnel,...


Le guide de l'influence

de Céline Lévita & Vincent Ducrey Editions Eyrolles ( 6 septembre 2018)

Ce livre est le fruit du croisement de deux domaines : l'accompagnement et la méditation. Comment, par la pratique de la pleine conscience, peut-on rendre plus juste sa posture de coach et, en conséquence,...


Hooked : comment créer un produit ou un service qui ancre des habitudes

de Nir Eyal Editions Eyrolles ( 8 août 2018)

"Selon une étude universitaire, les gens consultent leur téléphone 34 fois par jour. Mais d'après les spécialistes du secteur, on approcherait plutôt le chiffre sidérant de 150 consultations quotidienne....


Nudge marketing (édition enrichie)

de Eric Singler Pearson (21 juin 2019)

Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou...


La marque

de Benoît Heilbrunn Presses Universitaires de France (15 novembre 2017)

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par...


Influence Marketing

de Guillaume Doki-Thonon & Camille Jourdain Editions Kawa ( 6 mai 2019)

L’Influence redéfinit les contours d’un Marketing en pleine mutation. Nous ne sommes plus dans l’ère du monopole des traditionnelles campagnes publicitaires et pour réussir leurs campagnes de communication...


Comment développer sa marque personnelle ?

de Benjamin Fléron & 50Minutes.fr 50Minutes.fr (29 octobre 2015)

Un guide pratique et accessible pour apprendre à développer votre marque personnelle !

De plus en plus utilisé, le personal branding, également appelé « marketing personnel », est une nouvelle réalité...


La vie sociale des marques

de Bernard COVA Éditions Ems (31 août 2017)

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager,...


La Matrice SWOT

de Christophe Speth & 50Minutes 50Minutes.fr ( 9 septembre 2015)

Un guide pratique et accessible pour tout comprendre de la matrice SWOT

La matrice SWOT vous permettra d’analyser les différentes options stratégiques envisageables pour votre entreprise. Déterminez les...


La loi de Pareto

de Antoine Delers, 50Minutes.fr & Isabelle Van Steenkiste 50Minutes.fr ( 9 septembre 2015)

Un guide pratique pour tout savoir de la loi de Pareto

La loi ou principe de Pareto a été élaborée par Vilfredo Pareto à la fin du 19e siècle. Malgré son ancienneté, elle reste tout à fait actuelle et...


La pyramide des besoins

de Pierre Pichère, 50Minutes.fr & Anne-Christine Cadiat 50Minutes.fr ( 9 septembre 2015)

Un guide pratique et accessible pour tout comprendre de la pyramide de Maslow

Conçue en 1940 par Abraham Maslow, « la pyramide des besoins » est une théorie de la motivation. Elle permet de visualiser les...


La stratégie Océan bleu

de Pierre Pichère, 50Minutes.fr & Brigitte Feys 50Minutes.fr ( 9 septembre 2015)

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept « Stratégie Océan Bleu »

Selon la théorie économique de l' « Océan Bleu », développée par Chan Kim et Renée Mauborgne, la croissance durable...


Le tableau de bord prospectif

de Alice Sanna, 50Minutes.fr & Amicie de Quatrebarbes 50Minutes.fr ( 9 septembre 2015)

Un guide pratique et accessible pour mettre au point une stratégie d'entreprise éclairée

Le tableau de bord prospectif, plus connu sous l'appellation du balanced scorecard, est un outil qui fut conçu par...


Les fiches outils du marketing

de Nathalie Van Laethem, Corinne Billon, Guénaëlle Bonnafoux & Valérie Lacroix et al. Editions Eyrolles (25 juin 2015)

Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui.

  • Bâtir une stratégie marketing...


Le marketing multicanal

de Vladimir Dragic Editions Eyrolles (11 juin 2015)

Interaction continue avec le consommateur, applications pour smartphones, boutiques connectées aux plateformes digitales, réseaux sociaux, centres d'appels... les circuits de ventes sont désormais multiples...


Marketing et communication politique - 2e édition

de Johanna Edelbloude, Patrice Cailleba, Eric Barquissau & Frédéric Dosquet et al. Éditions Ems (28 mars 2017)

Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Révélée au grand public par Jacques Séguéla et ses campagnes pour François Mitterrand, la communication politique est détestée...


Le benchmarking et les best practices

de Antoine Delers, 50Minutes.fr & Brigitte Feys 50Minutes.fr (13 avril 2015)

Un guide pratique et accessible pour tout savoir sur la méthode du benchmarking !

Pourquoi ne pas profiter des expertises des concurrents (ou des collaborateurs) pour adopter directement leurs best practices...


Marketing, les illusions perdues

de Florence Touzé La mer salée ( 9 avril 2015)

Pour une nouvelle définition du marketing !

Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux....


Stratégie digitale

de Cindy Dorkenoo Editions Eyrolles (12 mars 2015)

Cet ouvrage s'adresse à tous les entrepreneurs, dirigeants et professionnels du marketing soucieux d'élaborer une stratégie digitale efficace ou de donner un nouveau souffle à leur stratégie e-marketing....


Le guide de l'éco-innovation

de Hélène Teulon Editions Eyrolles ( 8 janvier 2015)

Ce guide pratique présente une méthode d'éco-innovation originale fondée sur plus de dix ans d'expérience dans un domaine encore récent. Il a pour objectif de permettre aux entreprises d'intégrer les...


Le marketing de la peur

de Marie-Hélène Westphalen & Serge Michels Editions Eyrolles (11 décembre 2014)

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol......


Les 10 règles d'or du marketing

de Pierre Cabane Editions Eyrolles ( 3 juillet 2014)

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité...


Le marketing mix et les 4 P du marketing

de Morgane Kubicki, 50Minutes.fr & Carmela Milano 50Minutes.fr (29 juin 2014)

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept du marketing mix

Puisque réaliser une campagne de lancement ou de repositionnement d’un produit demande une excellente connaissance du marché ainsi...


L'idée qui tue ! - Comment vendre une idée révolutionnaire

de Nicolas Bordas Editions Eyrolles ( 2 juin 2014)

Les idées sont comme les êtres vivants : elles naissent, vivent et meurent. Néanmoins, certaines réussissent à avoir plus de pouvoir que d'autres. La raison : leur capacité à anticiper le futur, à le...


Le Marketing des résultats

de Alain Dupont & Jean-Paul Delmeire La Charte, Professional Publishing (31 mai 2015)

Comment établir une stratégie efficace pour assurer à son entreprise une rentabilité ?

Le marketing des résultats commence, à la racine, par une volonté collective de réussite, de qualité de communication...


Faire du marketing sur les réseaux sociaux

de Alexandre Jouanne, Olivier Murat & Mélanie Hossler Editions Eyrolles (23 avril 2014)

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions...


Edgar Morin et la théorie de la complexité

de Olivier Brunel Éditions Ems (20 novembre 2015)

Si en France les sciences de gestion se sont rapidement emparées de la complexité (Martinet, 1993 ; Thietart et Forgues, 1995), le marketing n’a, pour l’instant, que peu succombé à ses sirènes. Ce...


Data visualisation

de Nathan Yau Editions Eyrolles (14 novembre 2013)

L'essor des nouvelles technologies et du Web a extraordinairement accéléré et simplifié la collecte, le stockage et l'accès aux données. Analysées et présentées de façon explicite et sensée, elles...


Réussir sa stratégie cross et omni-canal

de Régine Vanheems Éditions Ems (15 octobre 2015)

En vingt ans, les comportements des consommateurs ont été davantage bouleversés que durant les vingt siècles précédents ! Face à cette mutation, multiplier les points de contact notamment numériques...


Guide pratique de l'organisateur d'évènements

de Frédéric Dosquet, Hugues Séraphin & Chris Powell Éditions Ems ( 8 octobre 2015)

« L’organisation d’évènements est un moyen qui a fait ses preuves tant dans le secteur privé que public en termes de communication. C’est en quelque sorte, du marketing en action. La qualité se doit...


Intelligence marketing

de Jean-Paul Aimetti & Jean-Michel Raicovitch Editions Eyrolles (31 octobre 2013)

A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises....


Le marketing

de Valéry Bonneau Maxima (26 novembre 2014)

Un livre pour tout connaître du marketing ? Et en plus « sans s’emmerder » ?

C’est possible, et Valéry Bonneau l’a écrit pour vous !

Non seulement son livre va vous permettre de décrypter le sens...


Créer du sens en marketing

de Frédéric Dosquet Éditions Ems (24 avril 2015)

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe...


L'emailing efficace

de Guillaume Fleureau Editions Eyrolles (28 février 2013)

Avec plus de 3 milliards de comptes email dans le monde, l'email reste un moyen de communication fondamental et très populaire. Les spammeurs l'ont bien compris, voilà pourquoi il est nécessaire de connaître...


Place Marketing Trend 2014

de Joël Gayet Corps & Âme (11 février 2014)

Le Place Marketing Trend, actualisé chaque année, présente pour la première fois toutes les tendances et les nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde.

Plus qu’un panorama de ce que font...


Maman, Papa... la consommation et moi

de Pascale Ezan & Isabelle Mazarguil Éditions Ems (27 octobre 2014)

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que...


Repenser le commerce

de Isabelle Collin-Lachaud Éditions Ems (15 septembre 2014)

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du marché (post-) moderne. Il constitue aussi le...


Luxe oblige

de Jean-Noël Kapferer & Vincent Bastien Editions Eyrolles (20 septembre 2012)

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en...


Construire une marque leader

de Yves Goblet Éditions Ems (18 août 2014)

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque...


21 façons de tirer tout ce que vous pouvez de tout ce que vous avez

de Jay Abraham Alisio (27 mars 2018)

"L'un des meilleurs livres de marketing jamais écrits !"

Le principe du stylo à bille appliqué au déodorant ? Un produit à plusieurs millions de dollars. Nous sommes tous entourés d'opportunités au potentiel...


Pour un autre marketing

de Dominique Cuvillier Maxima (16 janvier 2014)

Le marketing s’endort ! Il est temps de réfléchir autrement. En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques,...


Le neuromarketing en action

de Michel Badoc & Patrick Georges Editions Eyrolles (28 juin 2012)

  • Comment marquer l'esprit et la mémoire du consommateur ?
  • Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ?
  • Comment cibler la partie...


Le dossier et le communiqué de presse

de Jeanne BORDEAU Editions d'Organisation (21 juin 2012)

L'art d'une communication écrite efficace

Qu'est-ce qui différencie le dossier de presse de la brochure marketing ? Comment donner envie au journaliste de le lire ? Comment éviter toute méprise de sens...


Les bonnes pratiques du vendeur

de Sébastien Lapeyre Maxima (20 novembre 2013)

Moins de 140 caractères par conseil : une formation ultra rapide !

En 300 conseils qui vont droit au but, c'est toute une formation à la vente sans peine que propose l'auteur. Chaque phrase, à la manière...


Le marketing digital

de François Scheid, Renaud Vaillant & Grégoire de Montaigu Editions Eyrolles (19 avril 2012)

Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et...


Marketing du luxe

de Eugénie Briot & Christel De Lassus Éditions Ems (24 février 2014)

Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe...


On Air Marketing

de Frédéric Dosquet Éditions Ems ( 3 février 2014)

La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.

Volontairement basé sur une revue...


Le packaging

de Benoît Heilbrunn & Bertrand Barré Presses Universitaires de France (29 février 2012)

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage...


Etudes de marché et développement clients

de Jérôme Rusak Éditions Ems (27 janvier 2014)

Les cabinets de services professionnels (avocats d'affaires, audit, banque d'affaires, consultants, conseil financier, conseil en propriété intellectuelle, expertise comptable, risk consulting, SSII...) sont...