Commerce & Économie / Marketing

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Le marketing de la peur

de Marie-Hélène Westphalen & Serge Michels Editions Eyrolles (11 décembre 2014)

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol......


Le marketing

de Valéry Bonneau Maxima (26 novembre 2014)

Un livre pour tout connaître du marketing ? Et en plus « sans s’emmerder » ?

C’est possible, et Valéry Bonneau l’a écrit pour vous !

Non seulement son livre va vous permettre de décrypter le sens...


Maman, Papa... la consommation et moi

de Pascale Ezan & Isabelle Mazarguil Éditions Ems (27 octobre 2014)

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que...


Les paradoxes du marketing

de Collectif & Marie-Hélène Fosse-Gomez Editions d'Organisation ( 7 juillet 2011)

Comprendre l'envers et l'endroit du marketing

Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre...


Repenser le commerce

de Isabelle Collin-Lachaud Éditions Ems (15 septembre 2014)

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du marché (post-) moderne. Il constitue aussi le...


Construire une marque leader

de Yves Goblet Éditions Ems (18 août 2014)

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque...


Les 10 règles d'or du marketing

de Pierre Cabane Editions Eyrolles ( 3 juillet 2014)

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité...


L'idée qui tue ! - Comment vendre une idée révolutionnaire

de Nicolas Bordas Editions Eyrolles ( 2 juin 2014)

Les idées sont comme les êtres vivants : elles naissent, vivent et meurent. Néanmoins, certaines réussissent à avoir plus de pouvoir que d'autres. La raison : leur capacité à anticiper le futur, à le...


Marketing du luxe

de Eugénie Briot & Christel De Lassus Éditions Ems (24 février 2014)

Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe...


Tout savoir sur... Le retail aux Etats-Unis

de Frank Rosenthal Editions Kawa (19 mai 2014)

Les Etats-Unis sont le pays leader du commerce mondial, mais aussi une référence, un pays où le commerce est roi. Le Retail : c’est le premier secteur économique doté d’une incroyable force de frappe...


Tout savoir sur... URGENT: Changez de business model!

de Bertrand Petit Editions Kawa (19 mai 2014)

Synthèse de veille innovation business pour dirigeants

Ce livre propose une synthèse de la veille innovation, réalisée au sein d’InnoCherche à l’intention des dirigeants. Qu’est-ce qu’InnoCherche...


Faire du marketing sur les réseaux sociaux

de Alexandre Jouanne, Olivier Murat & Mélanie Hossler Editions Eyrolles (23 avril 2014)

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions...


On Air Marketing

de Frédéric Dosquet Éditions Ems ( 3 février 2014)

La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.

Volontairement basé sur une revue...


Etudes de marché et développement clients

de Jérôme Rusak Éditions Ems (27 janvier 2014)

Les cabinets de services professionnels (avocats d'affaires, audit, banque d'affaires, consultants, conseil financier, conseil en propriété intellectuelle, expertise comptable, risk consulting, SSII...) sont...


Place Marketing Trend 2014

de Joël Gayet Corps & Âme (11 février 2014)

Le Place Marketing Trend, actualisé chaque année, présente pour la première fois toutes les tendances et les nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde.

Plus qu’un panorama de ce que font...


Tout savoir sur... Le marketing Emotionnel

de Patrice Laubignat Editions Kawa (13 janvier 2014)

Et si au lieu de mettre le client au centre du marketing, nous placions le client dans le coeur des marques et les marques dans le coeur de leur client ? Pourquoi ?Parce que le client est avant tout un être...


Les études qualitatives

de Georges Guelfand Éditions Ems (16 décembre 2013)

Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles...


Pour un autre marketing

de Dominique Cuvillier Maxima (16 janvier 2014)

Le marketing s’endort ! Il est temps de réfléchir autrement. En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques,...


Les bonnes pratiques du vendeur

de Sébastien Lapeyre Maxima (20 novembre 2013)

Moins de 140 caractères par conseil : une formation ultra rapide !

En 300 conseils qui vont droit au but, c'est toute une formation à la vente sans peine que propose l'auteur. Chaque phrase, à la manière...


Data visualisation

de Nathan Yau Editions Eyrolles (14 novembre 2013)

L'essor des nouvelles technologies et du Web a extraordinairement accéléré et simplifié la collecte, le stockage et l'accès aux données. Analysées et présentées de façon explicite et sensée, elles...


Intelligence marketing

de Jean-Paul Aimetti & Jean-Michel Raicovitch Editions Eyrolles (31 octobre 2013)

A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises....


Tout savoir sur... La Créative Attitude

de Henri Kaufman Editions Kawa (27 septembre 2013)

Oui, nous sommes tous créatifs !

L’humanité se partage d’un côté entre ceux qui pensent - à tort ou à raison - être créatifs et de l’autre ceux qui pensent qu’ils ne le sont pas et qui donc ne...


Les secrets de la prospective par les signaux faibles

de Philippe Cahen Editions Kawa (10 septembre 2013)

Le roman des signaux faibles ...

Depuis une dizaine d’années, la prospective entre dans la réflexion des entreprises et organismes pour choisir une stratégie. Philippe Cahen a construit une méthode de prospective...


Les 100 mots du marketing

de Michel Chevalier & Pierre Louis Dubois Que sais-je ? (25 novembre 2009)

Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d’échanges, marchands ou non marchands, parce qu’il s’intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés...


Marketing : remède ou poison ?

de Patrick Bourgne & Bernard Cova, Euromed Marseille Éditions Ems ( 2 mai 2013)

Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre...


Le marketing relationnel

de Patrick Hetzel Que sais-je ? (10 juin 2004)

Conquérir de nouveaux clients puis les fidéliser sont les activités de base du marketing de la plus grande importance pour un grand nombre d'entreprises. Innovation terminologique pour envelopper des pratiques...


Le marketing

de Armand Dayan Que sais-je ? (17 novembre 2010)

Comment une entreprise s’y prend-elle pour agir sur sa clientèle afin de la pousser à acheter ses produits ? Grâce au marketing, combinaison d’éléments apparemment disparates mais en réalité interdépendants,...


Guide pratique du marketing pour les créateurs d'entreprise

de Michel Badoc & Isabelle Selezneff Editions Eyrolles ( 7 juillet 2011)

Longtemps sous estimé, le marketing constitue un atout essentiel de la réussite pour le créateur d'entreprise. Il est indispensable pour convaincre les investisseurs financiers et les partenaires, réussir...


L'emailing efficace

de Guillaume Fleureau Editions Eyrolles (28 février 2013)

Avec plus de 3 milliards de comptes email dans le monde, l'email reste un moyen de communication fondamental et très populaire. Les spammeurs l'ont bien compris, voilà pourquoi il est nécessaire de connaître...


Réaliser votre étude de marché

de Elizabeth Vinay & APCE Editions d'Organisation ( 7 juillet 2011)

Pivot de votre projet, l'étude de marché est cruciale pour la réussite de votre affaire !

Elle vous permet d'évaluer votre futur chiffre d'affaires et de lancer ou non l'activité. Oui, mais concrètement :...


Tout savoir sur... La marque face aux bad buzz

de Ronan Boussicaud, Antoine Dupin & Henri Kaufman Editions Kawa (29 janvier 2013)

"Ecoutez, Nestlé, si vous voulez utiliser internet, embauchez des gens qui comprennent internet" Aaron, internaute.

Cette phrase, à elle seule, pourrait être le résumé de cet ouvrage. Les médias sociaux...


Le packaging

de Benoît Heilbrunn & Bertrand Barré Que sais-je ? (29 février 2012)

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage...


Le guide de l'influence

de Céline Lévita & Vincent Ducrey Editions Eyrolles ( 6 septembre 2018)

Ce livre est le fruit du croisement de deux domaines : l'accompagnement et la méditation. Comment, par la pratique de la pleine conscience, peut-on rendre plus juste sa posture de coach et, en conséquence,...


Luxe oblige

de Jean-Noël Kapferer & Vincent Bastien Editions Eyrolles (20 septembre 2012)

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en...


Nudge marketing (édition enrichie)

de Eric Singler Pearson (21 juin 2019)

Comment doubler les ventes d'un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou...


Influence Marketing

de Guillaume Doki-Thonon & Camille Jourdain Editions Kawa ( 6 mai 2019)

L’Influence redéfinit les contours d’un Marketing en pleine mutation. Nous ne sommes plus dans l’ère du monopole des traditionnelles campagnes publicitaires et pour réussir leurs campagnes de communication...


Marketing vidéo : Communiquer comme un pro sur YouTube, Facebook, Instagram

de Max Maximus & Jean-Baptiste Viet Editions Eyrolles (28 février 2019)

Le guide pour booster votre marketing vidéo !

En France, plus de 80% des internautes regardent des vidéos tous les mois sur YouTube, Facebook et Instagram. Vous souhaitez créer des vidéos au rendu professionnel,...


Hooked : comment créer un produit ou un service qui ancre des habitudes

de Nir Eyal Editions Eyrolles ( 8 août 2018)

"Selon une étude universitaire, les gens consultent leur téléphone 34 fois par jour. Mais d'après les spécialistes du secteur, on approcherait plutôt le chiffre sidérant de 150 consultations quotidienne....


Gérer une marque enfants

de Jean-Jacques Urvoy & Annie Llorca Editions d'Organisation ( 7 juillet 2011)

Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante : Que veut-elle ? Comment lui parler ? Comment...


Réaliser une étude de marché avec succès

de Didier Roche, Fatima Medjoubi-Ter & Fabrice Mattatia Editions Eyrolles (19 septembre 2019)

Et si, en plus d'être heureux, on pouvait changer le monde ?

Joue Ta Vie est un formidable accélérateur de bonheur individuel et collectif. Un outil innovant au service de l'humanité. Avec cette nouvelle...


Le marketing du coach

de René-David Hadjadj Editions Eyrolles ( 7 juillet 2011)

Quelles sont les conditions pour réussir en tant que coach et développer votre business ?

Pour mettre toutes les chances de votre côté avant de vous lancer, et après avoir réfléchi en profondeur à la...


21 façons de tirer tout ce que vous pouvez de tout ce que vous avez

de Jay Abraham Alisio (27 mars 2018)

"L'un des meilleurs livres de marketing jamais écrits !"

Le principe du stylo à bille appliqué au déodorant ? Un produit à plusieurs millions de dollars. Nous sommes tous entourés d'opportunités au potentiel...


La marque

de Benoît Heilbrunn Que sais-je ? (15 novembre 2017)

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par...


MBA Marketing

de Collectif Editions d'Organisation, Jean-Marc Lehu, Christophe Beranoya & Christophe Benavent et al. Editions d'Organisation (16 février 2012)

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing...


Le neuromarketing en action

de Michel Badoc & Patrick Georges Editions Eyrolles (28 juin 2012)

  • Comment marquer l'esprit et la mémoire du consommateur ?
  • Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ?
  • Comment cibler la partie...


La vie sociale des marques

de Bernard COVA Éditions Ems (31 août 2017)

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager,...


Le dossier et le communiqué de presse

de Jeanne BORDEAU Editions d'Organisation (21 juin 2012)

L'art d'une communication écrite efficace

Qu'est-ce qui différencie le dossier de presse de la brochure marketing ? Comment donner envie au journaliste de le lire ? Comment éviter toute méprise de sens...


Les 11 lois du marketing créatif

de Katalin Berenyi Editions d'Organisation ( 9 novembre 2011)

Les secrets marketing d'une petite entreprise qui pourraient bien inspirer les grandes...

Co-fondatrice de la marque Erborian, Katalin Berenyi a su, par son dynamisme et sa créativité, tailler à ses produits...


Marketing synchronisé

de Marco Tinelli Editions Eyrolles (12 janvier 2012)

Le nouvel âge d'or du marketing ?

Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents,...


Le grand livre du marketing

de Jean-Marie Ducreux Editions d'Organisation (26 janvier 2012)

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information,...