Éditions Ems / Commerce & Économie / Marketing

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Maman, Papa... la consommation et moi

de Pascale Ezan & Isabelle Mazarguil Éditions Ems (27 octobre 2014)

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que...


Repenser le commerce

de Isabelle Collin-Lachaud Éditions Ems (15 septembre 2014)

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du marché (post-) moderne. Il constitue aussi le...


Construire une marque leader

de Yves Goblet Éditions Ems (18 août 2014)

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque...


Marketing du luxe

de Eugénie Briot & Christel De Lassus Éditions Ems (24 février 2014)

Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe...


On Air Marketing

de Frédéric Dosquet Éditions Ems ( 3 février 2014)

La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.

Volontairement basé sur une revue...


Etudes de marché et développement clients

de Jérôme Rusak Éditions Ems (27 janvier 2014)

Les cabinets de services professionnels (avocats d'affaires, audit, banque d'affaires, consultants, conseil financier, conseil en propriété intellectuelle, expertise comptable, risk consulting, SSII...) sont...


Les études qualitatives

de Georges Guelfand Éditions Ems (16 décembre 2013)

Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles...


Marketing : remède ou poison ?

de Patrick Bourgne & Bernard Cova, Euromed Marseille Éditions Ems ( 2 mai 2013)

Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre...


La vie sociale des marques

de Bernard COVA Éditions Ems (31 août 2017)

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager,...


Marketing et consommation expérientiels

de Claire Roederer Éditions Ems (12 janvier 2012)

L'approche expérientielle, initiée par les articles fondateurs d'Holbrook et Hirschman, s'attache à comprendre l'individu, lorsqu'il consomme.

Elle postule que nous cherchons à vivre des expériences de consommation...


Marketing et communication politique - 2e édition

de Johanna Edelbloude, Patrice Cailleba, Eric Barquissau & Frédéric Dosquet et al. Éditions Ems (28 mars 2017)

Chaque élection attire le regard des citoyens sur la communication politique. Révélée au grand public par Jacques Séguéla et ses campagnes pour François Mitterrand, la communication politique est détestée...


Edgar Morin et la théorie de la complexité

de Olivier Brunel Éditions Ems (20 novembre 2015)

Si en France les sciences de gestion se sont rapidement emparées de la complexité (Martinet, 1993 ; Thietart et Forgues, 1995), le marketing n’a, pour l’instant, que peu succombé à ses sirènes. Ce...


Réussir sa stratégie cross et omni-canal

de Régine Vanheems Éditions Ems (15 octobre 2015)

En vingt ans, les comportements des consommateurs ont été davantage bouleversés que durant les vingt siècles précédents ! Face à cette mutation, multiplier les points de contact notamment numériques...


Guide pratique de l'organisateur d'évènements

de Frédéric Dosquet, Hugues Séraphin & Chris Powell Éditions Ems ( 8 octobre 2015)

« L’organisation d’évènements est un moyen qui a fait ses preuves tant dans le secteur privé que public en termes de communication. C’est en quelque sorte, du marketing en action. La qualité se doit...


Positionnement et développement des cabinets de services professionnels

de Olivier Chaduteau Éditions Ems (28 avril 2006)

Petits, moyens ou grands cabinets, le marketing est désormais une donnée incontournable. Chacun pourra trouver dans le livre d'Olivier Chaduteau des idées mais aussi des outils et des méthodologies pour...


Les grands auteurs en marketing

de Alain Jolibert Éditions Ems (24 janvier 2001)

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui.

Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé...


Kids marketing

de Joël Brée Éditions Ems ( 5 septembre 2007)

Cet ouvrage traite des problématiques qui touchent à l'enfant-consommateur.

La population enfantine constitue aujourd’hui un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d’un pouvoir d’achat...


Le marketing territorial

de Fabrice HATEM Éditions Ems (17 septembre 2007)

Un ouvrage de référence qui présente tous les outils à la disposition des territoires leur portée, leur efficacité et leur devenir.

Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des...


Cas en marketing

de Ulrike MAYRHOFER & Sylvie HERTRICH Éditions Ems (10 octobre 2008)

12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés

Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement...


Néo-marketing

de Olivier BADOT & Bernard COVA Éditions Ems (15 novembre 2009)

Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du...


Créer du sens en marketing

de Frédéric Dosquet Éditions Ems (24 avril 2015)

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe...